Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk объявила о масштабном ребрендинге. В повседневных и маркетинговых коммуникациях компания отказывается от второй части названия и переходит на бренд Novo. При этом юридическое наименование Novo Nordisk A/S сохраняется.

Ребрендинг призван подчеркнуть новый этап развития компании, ее ориентацию на цифровизацию, более быстрые процессы и расширение направлений бизнеса.

Изменения затронули и фирменный стиль. Исторический логотип с изображением египетского быка Аписа сохранился, однако теперь бык повернут вправо. Ранее символ на протяжении десятилетий был обращен влево.

Одновременно компания представила новый корпоративный слоган «Долгосрочное здоровье начинается сейчас» и обновленные внутренние принципы работы, получившие название The Novo Way («Путь Novo»). Они должны стать основой для трансформации корпоративной культуры.

Официальную долгосрочную стратегию компания намерена представить 21 сентября в Лондоне на Capital Markets Day. Ожидается, что руководство Novo Nordisk раскроет инвесторам основные направления развития и производственные планы на ближайшие годы.

Ребрендинг происходит на фоне серьезных изменений в бизнесе компании. Novo Nordisk необходимо диверсифицировать портфель после неудач ряда исследований в других терапевтических областях, в том числе в кардиологии. Одновременно компания сталкивается с усиливающейся конкуренцией на ключевых для нее рынках препаратов для лечения диабета и ожирения со стороны американской Eli Lilly.

По оценкам отраслевых аналитиков, переход к бренду Novo может стать частью более масштабной перезагрузки компании, призванной продемонстрировать готовность адаптировать бизнес к новым рыночным условиям.

Название Novo Nordisk появилось в 1989 году после слияния двух датских компаний, Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium. Последняя была основана еще в 1923 году. На протяжении десятилетий компании конкурировали на рынке инсулина, прежде чем объединиться.

 GxP News