Когда поисковая выдача в фармацевтике занята крупными сетями, новым игрокам важно правильно использовать данные и каналы продвижения. Опыт Netpeak Kazakhstan в работе с Apteka.kz доказывает: даже без накопленного SEO-авторитета можно за полгода выйти в ТОП-5 по главным запросам страны, увеличить бронирования лекарств на 175% и нарастить органический трафик на 297%. 

Apteka.kz — молодой онлайн-справочник аптек в Алматы, который вышел на конкурентный рынок без накопленного SEO-потенциала. Проекту требовалось быстро повысить видимость в поиске и начать привлекать целевой трафик, а также увеличить количество транзакций — бронирований лекарств в приоритетных категориях и товарах.

Стратегия работы

Стратегия продвижения онлайн-справочника аптек включала следующие последовательные шаги: устранение технических ограничений роста, контентная оптимизация, усиление ссылочного профиля и доработка пользовательского опыта.

Специалисты начали работу с аудита по ключевым параметрам. Он помог быстро выявить и устранить ошибки, которые мешали индексации сайта и сдерживали рост трафика. На этом этапе были проведены работы по корректировке файла robots.txt, чтобы поисковые системы видели все нужные страницы. В ходе работы были исправлены ошибки, которые не позволяли корректно сканировать и индексировать страницы и внедрены микроразметки, чтобы поисковые системы лучше понимали структуру сайта. 
Также команда Netpeak оптимизировала скорость загрузки страниц на десктопе и мобильных устройствах, привели в порядок заголовки и описания, чтобы они корректно отображались в поиске, а также перестроили порядок отображения товаров, чтобы позиции с наличием были видны в первую очередь.
После устранения ключевых технических проблем сайт начал показывать устойчивое увеличение трафика. Наиболее заметный прирост произошел после масштабного обновления заголовков и описаний страниц.


 

Контентная оптимизация

После решения ключевых технических задач работа была сосредоточена на росте позиций сайта в поиске и расширении его видимости по целевым запросам. В рамках этого этапа команда:
?    подготовила и разместила SEO-тексты на ключевых страницах;
?    оптимизировала заголовки и описания для приоритетных страниц;
?    расширила структуру сайта, добавив новые категории;
?    продолжила технические доработки для улучшения индексации.

Усиление ссылочного профиля

Из-за новизны сайта уровень доверия со стороны поисковых систем (DR) составлял 1, а количество ссылающихся доменов — всего 9. В первый месяц была разработана стратегия наращивания ссылок и определены критерии отбора площадок для размещения:
?    наличие органического трафика у сайта;
?    аудитория из Казахстана;
?    достаточный уровень доверия к ресурсу (DR от 25 для сайтов Казахстана и от 30 для международных доменов);
?    наличие тематических разделов или подходящего контента.
Бюджет был минимальным, поэтому ссылки размещали постепенно — по несколько в месяц. Несмотря на это, уже за время работы DR сайта вырос до 14, а количество ссылающихся доменов — до 39.

Доработка пользовательского опыта

Чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и что мешает оформлению заказов, команда Netpeak Kazakhstan подключила инструмент аналитики поведения пользователей Microsoft Clarity.
Анализ показал несколько проблем:
?    не всем пользователям приходил код подтверждения для начала оформления заказа;
?    при оформлении можно было выбрать любой город, хотя доставка работала только по Алматы.
После исправления этих ошибок процесс бронирования стал понятнее и удобнее для пользователей.

Результаты продвижения

За время работы сайт показал рост по всем ключевым показателям:
?    органический трафик — на 448%;
?    органический трафик за шесть месяцев (март–август 2024 vs сентябрь–февраль 2025) — на 297%;
?    количество транзакций (бронирований) — на 175%;
?    поисковая видимость — с 0,89 до 68,13 (+6915%).


 

Дополнительные результаты
1.    Усиление ссылочного профиля: рост DR сайта с 1 до 14 за счет увеличения количества качественных ссылающихся доменов.
2.    Рост числа ключевых фраз в поиске с 705 до 20 354.
3.    Рост позиций по конкурентным запросам: сайт вышел в ТОП-5 по ключам «аптека», «аптека Казахстан» и другим.
4.    Сайт догнал и обогнал одного из конкурентов по органическому трафику.


 
График органического трафика по конкурентам

 

“Команда apteka.kz обратилась к нам на самом старте проекта, что позволило сразу выявить ошибки и заложить эффективную SEO-основу еще до масштабирования сайта. Мы последовательно устранили технические ограничения, выстроили понятную структуру под реальный спрос, оптимизировали контент, улучшили пользовательский путь и начали работу со ссылками”, - отметил Рустем Азимханов, проектный менеджер Netpeak Kazakhstan. 
Кейс подтверждает: в высококонкурентных нишах побеждает не бюджет, а точность настройки технических и пользовательских процессов. На текущий момент Apteka.kz не функционирует по личным причинам владельцев, однако зафиксированная динамика остается отличным примером того, как SEO помогает небольшим игрокам обходить крупных конкурентов.