Несмотря на стремительное развитие цифровых платформ и социальных сетей, телевидение и радио по-прежнему остаются значимыми источниками медицинской информации, особенно для пожилых людей и жителей сельской местности. Исследовательская группа CoRSUM изучила, насколько активно медицинские работники Казахстана, Беларуси, России и Молдовы участвуют в теле- и радиопрограммах, какие темы чаще всего обсуждают с населением и что мешает специалистам чаще выходить в эфир. Результаты опроса показали высокий интерес профессионального сообщества к этому формату и практически единодушную поддержку его дальнейшего развития.

Медицинское просвещение через СМИ сохраняет значение. Почему так происходит?

Достоверная и доступная информация о здоровье является важной составляющей общественного здравоохранения. Нерациональное применение лекарственных средств, самолечение, неправильное использование антибиотиков и недостаточная информированность населения о нежелательных лекарственных реакциях остаются актуальными проблемами.

Несмотря на быстрое развитие цифровых технологий, телевидение и радио сохраняют значимую роль в информировании населения, особенно пожилых людей и жителей сельской местности. Участие квалифицированных медицинских специалистов позволяет представлять сложную медицинскую информацию в понятной для широкой аудитории форме и способствует формированию более ответственного отношения к применению лекарственных средств.

В связи с этим исследовательская группа CoRSUM провела опрос медицинских работников, чтобы изучить их опыт участия в телевизионных и радиопрограммах и оценить возможности этих каналов для просвещения населения по вопросам рационального использования лекарственных средств.

Как и когда проводили исследование

Исследование было проведено в июне 2026 года исследовательской группой CoRSUM. Для сбора данных использовался оригинальный онлайн-опросник, разработанный на платформе Google Forms.

В опросе приняли участие 86 медицинских работников из четырех стран: Казахстана - 53 человека, или 61,6% всех участников; Беларуси - 14 человек, или 16,3%; России - 11 человек, или 12,8%; Молдовы - 8 человек, или 9,3%.

 

Профессиональный состав участников был достаточно разнообразным. Среди респондентов были 27 фармацевтов - 31,4%, 24 врача различных специальностей - 27,9%, 20 преподавателей медицинских университетов - 23,3% и 15 клинических фармакологов - 17,4%.

Большинство участников имели значительный профессиональный стаж. Половина респондентов - 50,0% - работали в системе здравоохранения более 30 лет. Еще 25,6% имели профессиональный опыт от 20 до 30 лет. Таким образом, основную часть выборки составили специалисты с многолетним опытом работы в медицине и фармации.

Каков опыт участия медицинских работников в СМИ

Как показал опрос, участие медицинских работников в телевизионных и радиопрограммах является достаточно распространенной практикой.

Регулярно участвовали в таких программах 16 респондентов, или 18,6%. Еще 35 человек, или 40,7%, выходили в теле- и радиоэфир неоднократно. Один раз участвовали в подобных программах 27 специалистов - 31,4%.

Только семь участников опроса, или 8,1%, сообщили, что никогда не участвовали в телевизионных или радиопрограммах. Еще один респондент указал, что является автором и ведущим собственной медицинской программы.

В большинстве случаев инициатива участия медицинских работников в программах исходила непосредственно от средств массовой информации - такой вариант указали в 51 случае, что составляет 59,3%.

В 29,1% случаев инициаторами выступали медицинские организации, еще в 11,6% - органы здравоохранения.

Эти данные показывают, что именно СМИ сегодня во многом формируют запрос на экспертное участие врачей, фармацевтов, клинических фармакологов и других специалистов в программах, посвященных вопросам здоровья.

Какие темы больше всего популярны

 

Наиболее часто медицинские работники освещали вопросы рационального использования лекарственных средств - этот вариант был выбран 47 раз.

Следующими по частоте оказались сразу два направления. Антибиотикотерапию и проблему антимикробной резистентности отметили 33 участника. Столько же ответов - 33 - пришлось на вопросы безопасности лекарственных средств и нежелательных лекарственных реакций.

Тема самолечения была отмечена в 28 ответах.

Еще 22 участника указали другие темы, связанные с охраной здоровья.

Значительно реже в теле- и радиопрограммах обсуждались сердечно-сосудистые лекарственные средства - пять ответов, а также витамины и биологически активные добавки - два ответа.

Поскольку респонденты могли выбирать несколько вариантов ответа, общее количество отмеченных тем превышает число участников исследования.

Полученные результаты показывают, что основное внимание специалистов в публичном пространстве сосредоточено именно на вопросах, непосредственно связанных с безопасностью фармакотерапии, ответственным применением лекарств и профилактикой наиболее распространенных ошибок со стороны пациентов.

Какова эффективность телевидения и радио

Респонденты в целом высоко оценили телевидение и радио как инструменты повышения медицинской грамотности населения. В некоторых вопросах респонденты могли давать более одного варианта ответа, что следует учитывать при интерпретации результатов.

Среди полученных оценок 35 были определены как «очень высокая эффективность», 42 - как «высокая», 21 -  как «средняя» и только две — как «низкая».

Одним из главных преимуществ телевидения и радио участники назвали доступность информации для пожилых людей и жителей сельской местности - этот вариант был выбран 94 раза.

Возможность охватить широкую аудиторию получила 73 выбора, а потенциал теле- и радиопрограмм для профилактического просвещения населения - 79.

Высокий уровень доверия населения к этим средствам массовой информации отметили 26 респондентов.

Таким образом, специалисты рассматривают традиционные СМИ не только как источник информации, но и как инструмент профилактики, способный донести медицинские знания до тех групп населения, которые не всегда активно используют цифровые каналы.

Главным препятствием для более активного участия медицинских работников в теле- и радиопрограммах оказался недостаток времени - этот фактор был отмечен в 55 ответах.

Еще 19 ответов касались недостаточной подготовки специалистов в области коммуникации с населением.

Отсутствие приглашений со стороны средств массовой информации было отмечено 16 раз, недостаточная мотивация - девять раз.

Только один участник указал отсутствие финансового стимулирования как фактор, препятствующий более активному участию специалистов в работе СМИ.

Полученные данные показывают, что расширение присутствия медицинских экспертов в теле- и радиоэфире зависит не только от заинтересованности самих врачей и фармацевтов. Для этого необходимы организационная поддержка со стороны медицинских учреждений, более системное взаимодействие со средствами массовой информации, а также развитие навыков публичной коммуникации у медицинских работников.

Особого внимания заслуживает именно подготовка специалистов к общению с массовой аудиторией. Умение объяснять сложные медицинские вопросы простым, понятным и одновременно корректным языком становится отдельной профессиональной компетенцией, особенно в условиях высокой доступности медицинской информации и распространения недостоверных сведений.

Поддержка более активного использования телевидения и радио для медицинского просвещения населения среди участников исследования оказалась практически единодушной.

На вопрос о необходимости расширения этой работы 58% респондентов ответили «да», еще 42% выбрали вариант «скорее да».

Отрицательных ответов не было.

Таким образом, все участники опроса в той или иной степени поддерживают дальнейшее развитие теле- и радиопросвещения по вопросам здоровья и рационального использования лекарственных средств.

Подведем итоги исследования

Опрос показал, что медицинские работники активно участвуют в теле- и радиопрограммах и почти единодушно поддерживают расширение этой работы. Чаще всего в эфире они обсуждают безопасное применение лекарств: приём антибиотиков, устойчивость к ним, побочные реакции и риски самолечения. За этими темами стоят повседневные вопросы пациентов — как правильно принимать препарат, чего опасаться и когда обращаться за помощью.

Телевидение и радио позволяют донести эти объяснения до широкой аудитории, включая пожилых людей и жителей сельской местности, которые реже пользуются интернетом. Вместе с цифровыми площадками они дают медицинским специалистам больше возможностей быть услышанными.

Однако для участия в эфирах врачам прежде всего не хватает времени. Почти каждый четвёртый респондент также отметил недостаточную подготовку к общению с населением. Знать свой предмет и понятно объяснять его неспециалисту — разные навыки. В эфире нужно обходиться без профессионального жаргона, отвечать на непростые вопросы и сохранять точность формулировок.

Поэтому готовность врачей к просветительской работе нуждается в практической поддержке: времени на подготовку, обучении работе с аудиторией и налаженном взаимодействии с редакциями. Это поможет сделать участие медицинских специалистов в СМИ регулярным, а информацию о лекарствах — достоверной и понятной.